Bu haftanın başında Honor, IFA 2024’te dünyanın en ince katlanabilir cihazı olan Magic V3’ü tanıttı. Ancak bu tanıtım sadece teknik özelliklerle değil, pazarlama stratejisi ile de dikkat çekti.
Honor, lansman öncesinde Samsung’a göndermeler yaparak agresif bir kampanya yürüttü ve bu strateji büyük tartışmalar yarattı. Şirket, tanıtım sürecinde Samsung’un katlanabilir telefonlarının kalınlığına atıfta bulunarak, kendi cihazının inceliğini öne çıkardı. Bu mizahi yaklaşım, markanın rakibini doğrudan hedef aldığı açık bir stratejiydi. Ayrıca, Magic V3’ün menteşesine kazınmış “dünyanın en küçük özrü” mesajı, Samsung Galaxy Z Fold 6 sahiplerine hitap eden bir göndermeydi. Bu “özür”, Samsung’un katlanabilir telefonlarının hantal olduğu için kullanıcılarda hayal kırıklığı yarattığını ima ediyordu.
Honor’un bu pazarlama taktikleri burada bitmedi. Şirket, Fransa sokaklarında dolaşan ve üzerinde “Sam Sung” adıyla bir “inceleme” yazılı bir minibüsle yeni bir hamle yaptı. Bu kelime oyunu, Londra’dan bir biyomedikal bilimler mezunu olduğu iddia edilen “Sam Sung”un Magic V3’ü “1 numaralı katlanabilir telefon” olarak değerlendirdiğini gösteriyordu. Aynı strateji, başka bir “Sam Sung” karakteriyle devam etti, bu sefer Glasgow’dan bir işe alım uzmanı olan bir başka Sam Sung, Magic V3’ü “kesinlikle en iyi katlanabilir telefon” olarak tanımlıyordu.
Bu zekice kelime oyunları ve eğlenceli göndermeler bazı kesimler tarafından eğlenceli bulunsa da, Honor’un pazarlama stratejisinin biraz zorlama hale geldiği görüşü de yaygın. Samsung’a yönelik sürekli yapılan bu tür eleştiriler, aslında Honor’un kendi ürününün gücünü geri plana itiyor olabilir. Magic V3, teknik olarak etkileyici özelliklere sahip şık bir cihaz olsa da, pazarlamanın odağı bu özelliklerden ziyade Samsung’a yapılan eleştirilere kaymış durumda.
Bu tür agresif pazarlama, tüketicilerin dikkatini rekabete değil, ürüne çekmeyi amaçlamalı. Ancak Honor’un sürekli Samsung’a göndermelerde bulunması, markanın kendi kimliğini yeterince öne çıkaramamasına neden olabilir. Sonuç olarak, Magic V3 gibi bir ürünün kendi performansı ve özellikleriyle öne çıkması gerektiği görüşü ağırlık kazanıyor.
Amazfit T-Rex 3 daha büyük ekran ve pil gücüyle piyasaya sürüldü
