Spor giyim şirketi Adidas Reebok markasını elden çıkarmak için resmi planlar yapacağını duyurdu.
Adidas Pazartesi günü, zor durumdaki Reebok ayakkabı işini satışa çıkaracağını duyurdu. Analistlerin aylardır bekledikleri karar, Alman spor giyim şirketinin 1980‘lerde kültürel zirvesine ulaşan Reebok için “stratejik alternatifler” değerlendirmesinin bir parçası. Adidas, basketbol dostu markanın şirketin ABD’deki erişimini artırması umuduyla 2005 yılında 3,8 milyar dolara Reebok’u satın aldı. Dahası, Reebok’un pop kültürü kredisi, rapçi 50 Cent ile ortaklaşa bir ayakkabı serisi gibi ürünlerle desteklendi. Markalar, genişleyen kitlesiyle rakip Nike’ı almayı planladı. Ancak işler planlandığı gibi gitmedi. Bunun yerine, Reebok markası ortaklıkları ve pazar payını kaybetti. Şimdi ise Reebok, Adidas’ın satışlarının sadece yüzde 7’sini oluşturuyor.
Reebok ile satışların artırılması planlanırken, salgının Reebok üzerinde Adidas’tan daha büyük bir etkisi oldu. 2006 yılında satın alınan Reebok ile ilgili açıklamanın ardından Adidas hisseleri Frankfurt’ta yüzde 3.5 değer kaybetti. Adidas şimdi ABD’de kendi markasını güçlendirmeye odaklanmak istediğini söylüyor. Reebok ile şimdiden ilgilenenler var. CNN’e göre potansiyel alıcılar, North Face’in ana şirketi olan VF Corp veya Authentic Brands Group (ABG) olabilir. ABG, 2019’da Reebok’un bir parçası olmayı çok seveceğini söyleyen basketbol yıldızı Shaquille O’Neal’in ticari faaliyetlerinin sahibi. Dünya gazetesinde yer alan habere göre, Alman spor giyim markası Adidas, 10 Mart’ta konuyla ilgili detayları açıklayacak.
