Güney Kore merkezli E-Today’in haberine göre, Samsung, üst segment akıllı telefon pazarında Apple’ın iPhone serisiyle daha güçlü rekabet edebilmek için marka stratejisinde köklü bir değişiklik yapmayı değerlendiriyor.
Şirket, imajını yükseltmek ve daha varlıklı müşteri kitlesini çekmek amacıyla yeni bir premium marka sunma olasılığını araştırıyor. Samsung, uzun süredir tüm telefonlarında, giriş seviyesinden amiral gemisi modellerine kadar uzanan geniş bir yelpazede Galaxy markasını kullanıyor. Ancak bu geniş kapsama sahip stratejinin, markanın premium segmentteki algısını zayıflatmış olabileceği düşünülüyor. Global akıllı telefon sevkiyatlarında lider konumda olsa da, Samsung’un, özellikle Apple’ın baskın olduğu yüksek kârlı premium segmentte aradığı başarıyı bulmakta zorlandığı biliniyor.
Hyundai’nin Genesis Başarısından İlham
Firmanın yeni marka stratejisi fikri, otomotiv dünyasından önemli bir ilham kaynağına dayanıyor. Hyundai, 2015 yılında Genesis markasını piyasaya sürdüğünde lüks araç segmentine başarılı bir giriş yapmış ve markanın pazar itibarını yükseltmeyi başarmıştı. Genesis, Hyundai’nin kârlılığını artırarak hızla küresel premium otomobil pazarında liderlerden biri haline geldi. Samsung, bu stratejiyi akıllı telefon sektörüne uyarlayarak benzer bir başarı yakalamayı hedefliyor.
Şirketin rekabet baskısı, özellikle genç tüketiciler arasında daha da belirgin hale geliyor. Piper Sandler tarafından yapılan bir araştırma, Amerikalı gençlerin %90’ının iPhone kullandığını ortaya koyarken, Güney Kore’deki Gallup anketi, 18-29 yaş grubundaki tüketicilerin %64’ünün iPhone’u tercih ettiğini gösteriyor. Bu oran, genç kadınlarda %75’e kadar çıkıyor ve şirketin yeni nesil akıllı telefon kullanıcılarını kazanmakta yaşadığı zorluğu ortaya koyuyor.
Las Vegas’ta düzenlenen CES 2024’te Samsung’un Küresel Pazarlama Başkanı Lee Young-hee, Galaxy serisinin çok geniş kapsamlı yapısının tüketicilerde kafa karışıklığı yaratabileceğini ve amiral gemisi ürünlerin premium algısını zayıflatabileceğini dile getirdi. Bu açıklama, Samsung’un farklı bir premium marka stratejisi üzerinde düşündüğüne dair ipuçları verdi.
Yeni Marka İçin Dahili Çalışmalar Başladı
Şirket, yeni premium marka stratejisinin fizibilitesini değerlendirmek için dahili çalışmalar yürütüyor. Bu analiz, yeni bir markanın getireceği pazar etkilerini, pazarlama maliyetlerini ve uzun vadeli avantajlarını içeriyor. Strateji başarılı olursa, Samsung’un özellikle Apple karşısında üst düzey akıllı telefon pazarında yeniden güçlü bir konum elde etmesi mümkün olabilir.
Firmanın Çin pazarında birkaç yıldır başarıyla pazarladığı W serisi telefonlar, şirketin ayrı bir premium ürün grubuna yaklaşımının örneklerinden biri olarak öne çıkıyor. Samsung W25 ve W25 Flip gibi modeller, şirketin farklı segmentlere odaklanarak daha güçlü bir marka algısı yaratma hedefini yansıtıyor.
Bu stratejik değişimin, Samsung’un amiral gemisi cihazlarını daha prestijli hale getirip Apple karşısındaki rekabet üstünlüğünü geri kazanmasını sağlayıp sağlamayacağı önümüzdeki dönemde netleşecek.
iPhone Tap to Pay’ın kullanımı genişliyor
