Akıllı telefon dünyasında rekabet tüm hızıyla sürerken 2025’in kazananı belli oldu. Apple hem pazar payını artırdı hem de sevkiyatlarını çift haneli büyüterek ezeli rakibi Samsung’u geride bırakmayı başardı. Küresel pazardaki bu liderlik değişimi, tüketici alışkanlıklarının ve stratejik hamlelerin ne denli önemli olduğunu bir kez daha gözler önüne seriyor. Peki bu başarının ardında hangi faktörler yatıyor? İşte tüm ayrıntılar…
Counterpoint Research tarafından paylaşılan taze verilere göre Apple, 2025 yılında küresel akıllı telefon pazarında %20’lik bir paya ulaştı. Yıllık bazda %10’luk bir sevkiyat artışı yakalayan şirket, ilk beş marka arasında en yüksek büyümeyi kaydederek zirveye yerleşti. Pazar genelinde ise işler yolunda gidiyor; küresel sevkiyatlar üst üste ikinci yıl artış göstererek %2 oranında ivme kazandı. Bu hareketliliğin temelinde tüketicilerin finansman seçeneklerini kullanarak daha üst segment, yani premium cihazlara yönelmesi yatıyor. Ayrıca gelişmekte olan pazarlarda 5G cihazların yaygınlaşması da sektöre can suyu oldu.
Sıralamanın devamına baktığımızda Güney Koreli üretici Samsung’un %19 pazar payı ile ikinci sırada yer aldığını görüyoruz. Samsung cephesinde büyüme %5 seviyesinde kalarak daha mütevazı bir seyir izledi. Çinli teknoloji şirketi Xiaomi ise %13’lük payıyla üçüncülükteki yerini korumayı bildi. Apple’ın bu yükselişinde özellikle orta ölçekli pazarlardaki varlığını genişletmesi ve ürün yelpazesini güçlendirmesi etkili oldu.
Yılın son çeyreğinde vitrine çıkan iPhone 17 serisi rüzgarı arkasına alırken, bir önceki nesil iPhone 16 da Japonya, Hindistan ve Güneydoğu Asya gibi bölgelerde peynir ekmek gibi satmaya devam etti. Pandemi döneminde alınan cihazların artık değişim vaktinin gelmesi de Apple’ın ekmeğine yağ sürdü. Öyle ki şirket 2025’in son çeyreğinde küresel sevkiyatların dörtte birini tek başına sırtlayarak tarihi bir başarıya imza attı.
ABD kaynaklı gümrük vergisi endişeleri yılın ilk yarısında üreticileri stok yapmaya itse de korkulan senaryo gerçekleşmedi ve pazar üzerindeki etki sınırlı kaldı. Ancak analistler 2026 yılı için temkinli konuşuyor. Çip üreticilerinin önceliği yapay zeka veri merkezlerine vermesi nedeniyle, DRAM ve NAND bileşenlerinde kıtlık yaşanabilir. Bu durumun maliyetleri artırarak pazarı bir miktar yavaşlatması bekleniyor. Yine de Apple ve Samsung gibi güçlü tedarik zincirine sahip devlerin süreci en az hasarla atlatacağı tahmin ediliyor.
