ABD Başkanı Donald Trump geçtiğimiz hafta gümrük vergisi planını açıkladı. Analistler yeni vergilerin uygulamaya girmesiyle birlikte Apple’ın zor durumda kalacağını, iPhone ve diğer ürünlerin fiyatlarının yükselebileceğini söyledi. Fakat Bloomberg’den Mark Gurman, teknoloji devinin vergi darbesine karşı bir şeyler yapacağını belirtiyor. Lafı daha fazla uzatmadan detaylara birlikte bakalım…
Trump’ın dünyadaki diğer ülkelere yönelik gümrük vergisi planı, ithalatı çok daha maliyetli hale getirecek. Gümrük vergisi açıklamasından sonra piyasalar kapalı olmasına rağmen Apple hisseleri yaklaşık %10 kadar düştü. Cupertino’lu firmanın tedarik zinciriyle ilgili her şey denizaşırı üretime dayandığını göz önüne alırsak, şirket için korkunç bir haber. Yine de Mark Gurman, Apple‘ın vergi sonrası durumu hafifletmek için bazı şeyler yapabileceğini ifade etti.
Teknoloji devi, 2017’de çıkardığı iPhone X’ten bu yana üst seviye iPhone’ların taban fiyatını artırmadı. Fiyat etiketi 999 dolarda kaldı. Apple’ın çoğu ürününde son 10 yılda önemli fiyat değişiklikleri olmadı. Ama Donald Trump’ın gümrük vergileri, firmanın sabit fiyat politikasını tehdit ediyor. Çin’e %54, Hindistan’a %26, Vietnam’a %46 ve diğer ülkelere daha fazla gümrük vergisinin uygulanacak olması, Apple ürünlerinde fiyatların artacağını gösteriyor.
ABD, yeni gümrük vergilerini 9 Nisan Çarşamba günü uygulamaya koyacak. Vietnam ve Hindistan gibi bazı ülkeler yeni gümrük tarifleri öncesi Trump yönetimiyle anlaşmaya çalışıyor.
Mark Gurman’a göre Apple vergi sonrası maliyetleri azaltmak için bazı stratejiler gerçekleştirebilir. Gurman’a göre teknoloji devinin yapacakları arasında şunlar bulunuyor:
-Tedarikçilere fiyatları düşürmeleri için baskı yapılabilir. Böylece üretim maliyetleri aşağı çekilebilir.
-Şirket değerlendirme sürecindeyken kısa vadeli fiyat ayarlamaları gerçekleştirebilir. Yani belirsizlik sürerken ürün fiyatlarında geçici değişiklikler söz konusu.
-Apple’ın maliyetlerin bir kısmını cebinden karşılaması da olasılıklar arasında bulunuyor. Zira %45 gibi devasa bir kâr marjı varken, biraz fedakârlık yapabilir.
-Tedarik zincirini çeşitlendirmeye devam etmek. Muhtemelen ABD’de üretim yapmak buna dahil değil.
Daha önce belirttiğimiz gibi bazı ülkeler ticaret anlaşmaları üzerinde çalışıyor. Fakat Çin bahsettiğimiz ülkeler arasında bulunmuyor. Teknoloji devinin makul fiyatlarla ürün satmaya devam edebilmesi için Çin’e olan bağımlılığını büyük ölçüde azaltması gerekli.
Bu arada Apple gümrük vergilerine hazırlık olarak ürün de stokluyor. Daha açıklayıcı olmak gerekirse, şirket yeni vergilerden önce ürünleri toplu olarak ithal ederek, en azından bir süre daha normal fiyatla ürün satmaya devam edebilir. Aslında Apple birçok rakibi gibi aylardır ABD’de stoklama yapıyor. ABD’de bulunan ürünler, yeni gümrük vergilerinden muaf olacak. Şirket bu durumda fiyat ayarlamalarını, eylülde tanıtılacak yeni iPhone’lara kadar erteleyebilir. Ancak bu stratejinin riski de var. Eğer fiyat artışı kaçınılmaz olursa, tüketiciler yeni ürünlerden daha çok, fiyat artışına odaklanabilir. Yüksek fiyat ilginin azalması ve satışların düşmesi demek.
Mark Gurman, Cupertino merkezli şirketin fiyatları artırmaktan çekinmediğini, ancak gümrük vergilerinin etkisini mümkün olduğunca en aza indirmek için elinden geleni yapacağını vurguladı. Tim Cook, Donald Trump’la vergiden muafiyet konusunda görüşebilir. Şimdilik eldeki bilgiler bu kadarla sınırlı. Önümüzdeki günlerde neler olacağını birlikte göreceğiz.
