Sosyal medya devi Instagram, platformdaki içerik kirliliğini temizlemek ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek adına şimdiye kadarki en radikal hashtag kısıtlamasını hayata geçirdi.
Yıllardır gönderi başına 30 adede kadar izin verilen etiketleme özgürlüğü artık tarih oluyor. Instagram yöneticisi Adam Mosseri’nin uzun süredir dillendirdiği “Hashtag’ler sandığınız kadar erişim getirmiyor” söylemi, yeni güncellemeyle resmiyet kazandı ve platform, gönderi (Post) ve Reels videolarında kullanılabilecek maksimum hashtag sayısını sadece 5 adet ile sınırlandırdı. Bu hamle, özellikle açıklama kısımlarını anlamsız etiket yığınlarıyla dolduran “hashtag spam” taktiğini bitirmeyi ve yapay zeka destekli keşfet algoritmasını daha verimli hale getirmeyi hedefliyor.
Yeni dönemin mantığı, “çok at, tutsun” yaklaşımı yerine “az ama öz olsun” felsefesine dayanıyor. Instagram, kullanıcıları artık genel ve spam niteliği taşıyan (#fyp, #explore, #reels gibi) milyonlarca kez kullanılmış etiketlerden uzaklaştırarak, sadece içeriği gerçekten tanımlayan niş kelimelere yönlendiriyor.
Yapılan açıklamalar, beşten fazla veya alakasız etiket kullanımının artık videonun erişimini artırmak bir yana, algoritma tarafından “spam davranışı” olarak algılanıp içeriğin görünürlüğünü düşürebileceğini işaret ediyor. Yani içerik üreticileri için açıklama kısmına ansiklopedi gibi etiket dizme devri biterken, içeriğin ne olduğunu yapay zekaya net bir şekilde anlatan “SEO uyumlu açıklama” yazma dönemi başlıyor.
Bu değişiklik, platformun içerik sınıflandırma yöntemini de kökten değiştiriyor. Artık hashtag’ler bir “büyüme hack’i” (growth hack) değil, sadece basit bir “kategorizasyon aracı” olarak işlev görecek. Kullanıcıların keşfet sayfasına düşmek için bel bağladığı o uzun etiket listeleri yerine, videonun görsel kalitesi, ses kullanımı ve izleyiciyi tutma oranı (retention) başarının tek anahtarı haline gelecek. 2025’in son günlerinde gelen bu güncelleme, dijital pazarlamacıları ve influencer’ları şimdiden stratejilerini gözden geçirmeye itmiş durumda; zira eski alışkanlıklarla yapılan paylaşımlar, yeni yılda algoritmanın karanlık sularına gömülme riski taşıyor.
