Adobe, Semrush’ı 1.9 milyar dolara satın almak için anlaştığını duyurdu. Şirket bu gelişmeyle birlikte sahip olduğu markaları daha ön plana çıkaracak yeni bir döneme giriyor. Tam olarak neler olduğuna gelin birlikte göz atalım…
Semrush, SEO dünyasının en bilinen firmalarından biri. Ancak arama alışkanlıkları artık değişti, yön tamamen yapay zekaya kaydı. Haber aramak, tarif bulmak, alışveriş yapmak veya seyahat planlamak gibi pek çok işlem AI araçları üzerinden yapılıyor. Chatbot’lar, çoklu ajan sistemleri ve yapay zeka tarayıcıları gerçek trafiğin yeni adresi haline geldi. Bu dönüşüm geleneksel SEO’ya ‘Generative Engine Optimization’ adında (GEO) yeni bir kardeş getirdi.
Adobe’nin tercihi de tam burada anlam kazanıyor. Çünkü şirket marka içeriklerini yapay zeka sistemlerinde daha görünür hale getirmenin zorunlu bir adım olduğunu düşünüyor. Adobe Analytics’e göre yalnızca perakende tarafında AI kaynaklı trafik son bir yılda yüzde 1200 arttı. Bu rakam tüketici davranışının ne kadar hızlı değiştiğini gösteriyor.
Semrush son dönemde GEO’ya da yatırım yapıyordu. Firma klasik SEO teknikleriyle birlikte ChatGPT, Claude, Copilot, Grok ve Perplexity gibi platformlara yönelik optimizasyonu bir arada sunan yeni bir araç geliştirdi. Adobe de işte bu aracı ve diğer yetenekleri pazarlama ekosistemine entegre etmeyi hedefliyor. Şirket yöneticileri GEO’nun benimsemesi gerektiğini söylüyor. Böylece içeriklerin, kampanyaların ve web sayfalarının AI sistemlerinde kaybolmadan daha geniş kitlelere ulaşması amaçlanıyor.
