Kısa video formatıyla sosyal medyayı domine eden TikTok, şimdi de dizi sektörünün kurallarını değiştirmeye hazırlanıyor.
Şirket, şu an için ABD ve Brezilya’daki kullanıcılar için Pinedrama adını verdiği yeni bir bağımsız uygulamayı sessizce piyasaya sürdü. Ana uygulamanın dinamiklerinden farklı olarak tamamen kurgusal içeriklere odaklanan Pinedrama, her biri yaklaşık bir dakika süren ve dikey formatta çekilmiş bölümlerden oluşan “mikro-dizilere” ev sahipliği yapıyor. Bu hamle, TikTok’un sadece viral dans videoları veya komik skeçlerle değil, senaryolu ve devamlılığı olan profesyonel içeriklerle de kullanıcı ekranında kalma süresini artırmayı hedeflediğini gösteriyor.
Pinedrama’nın çalışma mantığı, TikTok’un alışkanlık yaratan “kaydır ve izle” mekanizmasını dizi formatına uyarlıyor. Kullanıcılar, romantizmden gerilime kadar çeşitli türlerdeki dizileri keşfedebiliyor, kaldıkları bölümü takip edebiliyor ve tıpkı bir TV dizisi izler gibi sezonları bitirebiliyor. Ancak rakipleri ReelShort veya DramaBox’ın aksine, Pinedrama şu an için tamamen ücretsiz ve reklamsız bir deneyim sunuyor. Sektör analistleri, TikTok’un bu “ücretsiz” stratejisini, pazar payını hızla kapmak ve kullanıcı alışkanlığı yaratmak için geçici bir “bal çaldırma” taktiği olarak yorumluyor. İlerleyen dönemde uygulamanın, tıpkı rakipleri gibi “bölüm başı ödeme” veya abonelik modeline geçmesi, hatta TikTok’un devasa reklam ağını buraya entegre etmesi kaçınılmaz görünüyor.
Uygulamanın zamanlaması da oldukça manidar; zira “mikro-drama” pazarı, özellikle Asya’da patlama yapmış durumda ve batıda da hızla yükseliyor. Quibi gibi platformların yıllar önce deneyip başarısız olduğu “kısa formatlı profesyonel içerik” hayali, TikTok’un algoritma gücü ve devasa kullanıcı tabanıyla bu kez başarıya ulaşabilir. “Love at First Bite” gibi şimdiden milyonlarca izlenmeye ulaşan yapımlar, kullanıcıların dikey ekranda dizi izleme fikrine ne kadar hızlı adapte olduğunu kanıtlar nitelikte.
