Xiaomi’nin popüler alt markası Redmi, yenilenmiş bir kimlikle yeni bir döneme adım atıyor. Artık tamamen büyük harflerle yazılan “REDMI,” sadece bir estetik değişiklikten öte, markanın stratejik bir yeniden konumlandırmasını temsil ediyor.
Xiaomi Group’un mobil telefon departmanının başkanı Lu Weibing, bu dönüşümün ardındaki vizyonu ve marka için ileriye dönük planları detaylandırdı.Lu Weibing, “Redmi, adını REDMI’den değiştirdi ve bu değişim derin bir stratejik düşüncenin ürünü,” diyerek markanın daha iddialı bir kimlik kazanma sürecine işaret etti. Xiaomi’nin amiral gemisi ürünlerinin üst düzey pazarda başarıya ulaşması, REDMI’ye daha geniş bir hareket alanı yaratıyor. Bu yeniden yapılanma, markanın uygun fiyatlı segmentte en iyi değer sunma konusundaki taahhüdünü güçlendiriyor.
Ürün Stratejisinde Yeni Dönem: K Serisi ve Turbo Serisi
Lu Weibing, REDMI’nin ürün yelpazesinde yapılan ayarların altını çizdi. Yeni “Turbo” serisinin, önceki K serisinin liderliğini devralacağını ve markanın teknoloji ve performans konusundaki iddiasını güçlendireceğini belirtti. Özellikle K80 Pro modeli, üstün donanım özellikleri ve kullanıcı deneyimiyle rakip amiral gemileriyle başa baş rekabet etmeyi hedefliyor.
Şirketin Genel Müdürü Wang Teng Thomas da bu değişimlerin Xiaomi’nin üst düzey ürün fiyatlandırmasında yaptığı ayarlamalara bir yanıt olduğunu doğruladı. Şirketin K serisi, artık “şampiyon amiral gemisi” olarak konumlandırılıyor ve Pro serisi, her açıdan amiral gemisi deneyimi sunacak şekilde tasarlanıyor. Ancak bu premium özellikler, ürün fiyatlarında kademeli bir artış anlamına da geliyor.
Fiyat Stratejisi ve Değer Taahhüdü
Yeni Turbo serisi, 280-420 dolar fiyat aralığında konumlandırılarak geniş bir kullanıcı kitlesine hitap edecek. Wang, şirketin fiyat segmentinden bağımsız olarak en iyi fiyat/performans oranını sunma konusundaki kararlılığını vurguladı. Bu, markanın “paranın karşılığı” kategorisindeki lider konumunu sürdürmesini amaçlıyor.
