Elektrikli araç dünyasının zirvesine oturan Çinli dev BYD, dışarıdan bakıldığında durdurulamaz bir büyüme sergilese de, son veriler şirketin bu başarısının ardında kritik bir denge stratejisi yattığını gösteriyor.
Şirket, küresel satışlarında rekorlar kırarak manşetleri süslemeye devam ederken, bu parlak tablonun aslında Çin iç pazarında yaşanan ciddi sıkıntıları ve kâr marjı erimesini telafi eden bir “kurtarıcı” rolü üstlendiği ortaya çıktı. BYD, evindeki yangını, dünyaya açılarak söndürmeyi başarmış görünüyor.
Çin, dünyanın en büyük elektrikli araç pazarı olsa da, aynı zamanda en acımasız rekabetin yaşandığı bir arena. İç pazarda Tesla ve sayısız yerel marka arasında yaşanan kanlı fiyat savaşları, BYD’nin araç başına düşen kârlılığını ciddi şekilde tehdit etmeye başladı. Ancak şirket, rotasını Avrupa, Güney Amerika ve Güneydoğu Asya gibi pazarlara çevirerek bu riski dağıtmayı bildi. Raporlara göre, BYD’nin yurt dışı satışlarındaki devasa artış ve ihracat pazarlarındaki daha yüksek fiyatlandırma politikası, iç pazardaki durgunluğun ve düşük kâr marjlarının bilançoda yarattığı hasarı tek başına onardı.
Bu durum, Çinli otomotiv üreticileri için yeni bir dönemin habercisi niteliğinde. Artık sadece devasa Çin nüfusuna satış yapmak, hayatta kalmak ve büyümek için yeterli değil. BYD’nin “Küresel Kurtuluş” olarak adlandırılabilecek bu stratejisi, ihracatın sadece bir prestij meselesi değil, aynı zamanda şirketin finansal sağlığı için hayati bir “can simidi” olduğunu kanıtlıyor. Şirket, yerel pazardaki “kan kaybını”, küresel pazardaki “taze kanla” telafi ederek liderlik koltuğunu sağlama alıyor.
