Yapay zeka destekli aramanın site trafiklerini düşürmesinden sonra Google içeriklere erişimi Offerwall sistemiyle yeniden kurguluyor.
ChatGPT, Claude, Gemini gibi sohbet robotlarının günlük hayata dahil olmasından sonra, kullanıcılar artık aramaları bu yapay zeka araçlarıyla yapmaya başladı. Google‘da klasik arama yapıp, tek tek linklere bakmak yerine sohbet botlarının sunduğu kısa ve öz sonuçlar daha pratik oluyor. Fakat yapay zeka tabanlı aramanın yaygınlaşması ve talep görmesiyle birlikte, Google aramadan ziyaretçi çeken ve gelir sağlayan web sitelerinin trafiğinde de azalma meydana geldi. Google da bu yüzden Offerwall isimli yeni sistemi kullanıma soktu. Offerwall özetle site içeriklerine erişim için mikro ödeme, reklam izleme gibi seçenekler sunuyor.
Yeni sistem yaklaşık bir yıl boyunca 1000 farklı yayıncıyla yani çeşitli web siteleriyle test edildi. Sonunda Ad Manager üzerinden ücretsiz olarak kullanıma açıldı. Mountain View merkezli şirket, Offerwall’un ne zaman gösterileceğine dair kararları da yapay zekaya bırakıyor. Ancak yayıncılar isterse gösterimi kendileri de belirleyebilir.
Offerwall ile okuyucular, içeriklere erişmek için doğrudan ödeme yapabiliyor, kısa süreli erişim (örneğin 24 saat) satın alabiliyor ya da bir reklam izleyerek içerik kilidini açabiliyor. Yayıncıların Offerwall panelini logolar ve metinlerle özelleştirme imkanı var. Ayrıca kullanıcıdan ilgi alanı seçmesi istenerek reklamların kişiselleştirilmesi de mümkün.
Mikro ödeme modeli daha önce farklı platformlarca denenmiş olsa da yaygınlaşmamıştı. Google bu girişimi, ödeme alt yapısı sağlayan Supertab adlı üçüncü taraf bir şirketle birlikte yürütüyor. Şu anda beta aşamasında olan sistem abonelik entegrasyonunu da destekliyor.
Teknoloji devi test sürecinden net bir başarı örneği paylaşmasa da, Hindistan merkezli Sakal Media Group, Offerwall’un üç ayda %20’lik gelir artışı sağladığını belirtti. Ayrıca genel testte ‘reklam izleyerek içerik açma seçeneğini’ kullanan yayıncılar ortalama %9’luk gelir artışı elde etti. Tüm süreç boyunca elde edilen veriler, Ad Manager raporları üzerinden takip edilebiliyor. Yayıncılar gösterilen Offerwall sayısı, etkileşim oranı, gelir tahminleri ve içeriğe erişim sonrası sayfa görüntülemeleri gibi detaylı bilgilere ulaşabiliyor. Anlaşılan Google’ın bu hamlesi web siteleri için yalnızca bir pansuman değil, yeni bir gelir düzeninin ilk adımı.
