YouTube’da dağıttığı milyonlarca dolar ve kırdığı izlenme rekorlarıyla tanınan Jimmy Donaldson, namıdiğer MrBeast, Feastables çikolata markasıyla yakaladığı ticari başarıyı şimdi de finans sektörüne taşıyor.
MrBeast’in operasyonlarını yöneten ana şirket, Z kuşağına yönelik bankacılık hizmetleri sunan ve gençlerin kredi notu oluşturmasına yardımcı olan fintech girişimi Step’i satın aldı. Anlaşmanın mali detayları gizli tutulsa da, bu hamle, bir içerik üreticisinin sadece sponsorluk almakla kalmayıp, ekosistemindeki devasa şirketleri bünyesine kattığı yeni bir dönemin habercisi olarak yorumlanıyor.
Aslında bu satın alma, dikkatli takipçiler için büyük bir sürpriz olmadı; zira Step uygulamasının erken dönem yatırımcılarından biriydi ve geçmiş videolarında platformu sıkça tanıtıyordu. Ancak şirketin tamamının satın alınması, vizyonun “reklam yüzü” olmaktan çıkıp “finansal hizmet sağlayıcısı” olmaya evrildiğini gösteriyor. Step, özellikle 18 yaş altı kullanıcıların ebeveyn gözetiminde harcama yapmasını, tasarruf etmesini ve güvenli bir şekilde kredi geçmişi oluşturmasını sağlıyor. MrBeast’in ana izleyici kitlesinin tam olarak bu demografik yapıda olması, satın almayı stratejik açıdan kusursuz kılıyor.
Analistlere göre MrBeast, bu hamleyle “ilgi ekonomisini” (attention economy) “işlem ekonomisine” (transaction economy) dönüştürmeyi hedefliyor. Feastables ile fiziksel raflara giren ünlü YouTuber, Step ile hayranlarının cüzdanına (dijital olarak) girmiş olacak. Gelecekte Step uygulamasının, MrBeast’in yarışmalarına katılım için bir ön koşul olması veya özel “Beast Card” sahiplerine Feastables indirimleri gibi sadakat programları sunması bekleniyor. Bu birleşme, silikon vadisi girişimcileri ile içerik üreticileri arasındaki çizginin tamamen silindiği ve “takipçi kitlesinin” en değerli “müşteri tabanına” dönüştüğü tarihi bir an olarak kayıtlara geçiyor.
