mobilike, madreport’un 2012-2013 özel sayısında sosyal medyanın en güçlü iki reklam platformu Facebook ve Twitter’da yayınlanan reklam modellerini detaylarıyla inceledi. Markaların mobil sosyal medya reklam planlarına yardımcı olacak nitelikte içeriğiyle, bu mecralarda reklam yayınlamanın getirileri, kullanıcı bilgileri, reklam modelleri, hedefleme seçenekleri ve ücretlendirme gibi bilgileri içeriyor.
Sosyal medya deyince aklımıza kullanıcı olarak ilk önce paylaşım ve arkadaşların paylaşımlarına yorum yapmak geliyor. Sosyal medyada işimizle ilgili hareketlerimiz de online davranışlarımızı direkt olarak etkiliyor. Markalar kullanıcıların bu etkileşimi daha fazla gerçekleştirmesi için sosyal medyada reklam çalışmaları gerçekleştiriyor.
Mobil sosyal medyada reklam yayınlamanın ne faydası var?
Hedef kitle belirleme olanağı
Geleneksel medya planlarında özel olmasına gayret ederek seçilen fakat genel datalardan yola çıkarak ulaştığınız hedef kitlenizi ele alalım. Mobil reklamlarınızda onlara ulaşıp ulaşmama konusunda
şüpheye düştüğünüz anları artık unutabilirsiniz. Çünkü Twitter ve Facebook’un sunduğu derin kitle hedefleme seçenekleriyle ulaşmak istediğiniz kişilere birebir ulaşabilirsiniz.
Sosyal medya uygulamaları kullanıcının radarında
Telefonlar kullanıcılarının en mahrem fakat en fazla sosyalleştiği, her an her yerde vücudunun bir parçası gibi yanında bulundurduğu bir cihaz. Hedef kitleye bu kadar yakın olabilen başka bir mecra var mı? Bu mecrada bulunan milyonlarca uygulama içerisinde kullanıcıların en fazla ilgisini yakalayan oyun uygulamalarının ardından sosyal medya uygulamaları geliyor.
Şeytan ayrıntıda gizlidir
Nispeten küçük ekranların içerisinde yer alan fakat markalara ait görsellerin çok daha ilgi çektiği akıllı telefonlarda kullanıcıların interaksiyonu web‘e göre çok daha fazla. Telefon ekranında bulunan markanın görselinin haber kaynağı sıralamasında bulunması ve bu sayede kullanıcıyla direkt iletişime geçebilen
yapısı sayesinde kampanyanın erişim hacmi artıyor. Diğer yandan mobil ekranda reklamın içerisindeki aksiyon butonlarının dijitale göre daha büyük ve ilgi çekici olması, mobil Facebook reklamlarının amacına daha hızlı ulaşmasını sağlıyor.
Sosyal medya mobil reklam modelleri & kullanıcı davranışları
Kampanyanın içeriği ve hedef kitlesiyle doğru orantılı değişkenlik gösteren Facebook ve Twitter’ın mobilde uyguladığı reklamlar markanın veya kampanyanın ulaşması istenen hedefe göre değişkenlik gösteriyor.
Mobil Facebook kullanıcıları
Mark Zuckerberg 2012 Q4’ü değerlendirdiğinde global olarak 1.06 milyar kullanıcıya ulaştıklarını, bu kullanıcıların yüzde 64’ünü oluşturan 680 milyonunun Facebook’a mobilden bağlanmasıyla, mobil bir şirket haline geldiklerini söyledi. Geçen bir sene içerisinde mobil kullanıcı sayısının yüzde 57 arttığı da Facebook tarafından yayınlanan rapor içerisinde yer alıyor. 2
Ayrıca Facebook’un toplam 1.33 milyar USD reklam gelirinin mobil ayağının Q3 2012’de yüzde 14 paydaya sahip olduğunu ve Q4 2012’de yükselişe geçerek yüzde 23’lük paydasını oluşturan 305 milyon USD’sinin mobilden geldiğini açıkladı. Akıllı telefon penetrasyonunun dünya üzerinde
yaygınlaşmasıyla, kullanım alışkanlıkları da dijitalden mobile doğru kaymaya başladı. Peki Türkiye’de mobil Facebook’u kimler kullanıyor? mobilike’ın yayınladığı mobil Facebook reklam tool’undan edindiğimiz datalarla, Türkiye’de 32.260.940 Facebook kullanıcısından 18.085.700’ü hesabına mobilden bağlanıyor. 2.476.280 Android’den, 1.298.580 iOS kullanıcısının 958.680’I iPhone’dan, 312.200’ü iPad’den ve 27.700’ü iPod’dan Facebook’a bağlanıyor.
Reklam modelleri
Facebook’ta ü. farklı amaca hizmet eden mobil reklam modeli uygulanıyor. ‘Promoted Post‘, ‘Page Like Story‘ ve ‘Mobile App Install Add‘. Tüm Facebook reklam kampanyaları, yayınlanan reklamla entegrasyona geçen kişilerin sistem tarafından semantik olarak belirlenen ve konuyla ilgili olan arkadaşlarına da organik olarak ulaşıyor.
