Akıllı saat pazarı, 2024 yılında tarihindeki ilk düşüşü yaşadı. Apple’ın gerileyen satışları ve kullanıcıların yeni modellere geçişte tereddüt etmesi piyasayı olumsuz etkilerken, Çinli markalar yükselişe geçti. Sektörün geleceği, yapay zeka destekli sağlık teknolojilerine bağlı olacak gibi görünüyor.
Akıllı saat pazarı, yıllardır süregelen büyümenin ardından 2024’te ilk kez gerileme yaşadı. Küresel sevkiyatlar, bir önceki yıla kıyasla %7 oranında düşerek sektörde önemli bir kırılma noktasına işaret etti. Bu düşüşün en büyük nedenleri arasında Apple’ın ivme kaybetmesi, kullanıcıların yeni modellere geçiş konusunda daha temkinli davranması ve özellikle temel seviyedeki akıllı saatlerin talep görmemesi yer alıyor.
Ancak bu düşüşe rağmen Çin pazarı yükselişini sürdürerek ilk kez küresel akıllı saat sevkiyatlarında en büyük payı aldı. Kuzey Amerika ve Hindistan’ı geride bırakan Çin, Huawei, Xiaomi ve BBK çatısı altındaki Imoo gibi markaların güçlü performansıyla bu başarısını pekiştirdi. Yerel üreticilerin sunduğu rekabetçi fiyatlar ve yenilikçi özellikler, Çinli tüketicilerin ilgisini çekmeye devam etti.
Apple, akıllı saat pazarındaki liderliğini sürdürse de ciddi kayıplar yaşadı. Şirketin sevkiyatları, yıllık bazda %19 oranında düşüş gösterdi. Bunun arkasında, Apple Watch Series 10’da beklenen yeniliklerin olmaması ve Ultra 3 modelinin piyasaya sürülmemesi gibi etkenler bulunuyor. Ayrıca, patent davaları nedeniyle yaşanan tedarik sorunları da Apple’ın ilk yarıdaki sevkiyatlarını olumsuz etkiledi. Özellikle Kuzey Amerika’daki tüketiciler, daha büyük değişiklikler bekleyerek bu nesli pas geçmeyi tercih etti.
Bu süreçte Samsung ise küçük ama istikrarlı bir büyüme kaydederek sevkiyatlarını %3 artırdı. Şirketin genişleyen Galaxy Watch serisi ve ilk kez piyasaya sunduğu Galaxy Watch Ultra modeli, tüketicilerden ilgi gördü. Ancak asıl dikkat çeken isim Xiaomi oldu. Marka, 2024’ün en hızlı büyüyen akıllı saat üreticisi olarak küresel sıralamada ilk beşe girmeyi başardı. Özellikle Watch S1 ve Redmi Watch gibi uygun fiyatlı modelleriyle geniş kitlelere ulaşan Xiaomi, agresif ürün gamı genişlemesiyle pazar payını artırdı.
Pazar genelinde düşüş yaşansa da çocuk akıllı saatleri istikrarlı bir şekilde büyümeye devam etti. Imoo gibi markalar, ebeveynlerin çocuklarını takip edebilmesine olanak tanıyan modelleriyle bu segmentte lider konumda bulunuyor. Artan talep, Noise, boAt ve Fitbit gibi yetişkin odaklı markaların da bu alana yönelmesine neden oldu.
Her ne kadar 2024 yılı sektör için zorlu geçmiş olsa da analistler, 2025’te hafif bir toparlanma bekliyor. Yapay zeka destekli özellikler, gelişmiş sağlık sensörleri ve daha akıllı sağlık takip sistemleri, kullanıcıları yeniden cezbedecek unsurlar olarak öne çıkıyor. Özellikle daha hassas kalp takibi, uyku apnesi tespiti ve diyabet erken uyarı sistemleri gibi yeniliklerin sektöre ivme kazandıracağı düşünülüyor. Ancak şirketlerin bu teknolojileri hayata geçirebilmesi için hem regülasyon süreçlerini aşması hem de inovasyonu üst seviyeye taşıması gerekecek.
