Google, son aylarda küresel düzenleyici kurumların artan baskılarıyla karşı karşıya kalıyor.
Özellikle Avrupa Birliği’nin, Google Arama’nın sonuçları görüntüleme biçimini değiştirmesine yönelik talebi, şirketin iş modelini önemli ölçüde etkileyebilir. Google’ın algoritma güncellemeleri, Booking, Expedia ve Airbnb gibi büyük platformların trafiklerini %30’a kadar azaltarak ciddi ticari kayıplara yol açtı. Bu durum, AB’nin şirketin algoritma düzenlemelerini ve sonuçların gösterilme biçimini doğrudan hedef almasına neden oldu.
AB’nin önerdiği değişiklikler, işletmelerin fiyat ve görsellerini doğrudan arama sonuçlarında göstermesine izin verilmesini, şirketin kendi hizmetlerinin aramalarda daha belirgin olmamasını ve bazı dillerde harita görsellerinin kaldırılmasını içeriyor. Ancak bu düzenlemeler, hem firma hem de bazı uzmanlar tarafından eleştiriliyor. Google, önerilerin “zorlu uzlaşmalar” sunduğunu belirtirken, eleştirmenler, düzenlemelerin algoritma kaynaklı esas sorunları çözmeyeceğini ve küçük işletmelerin görünürlüğünü daha da azaltabileceğini savunuyor.
Bu durum, yalnızca Avrupa ile sınırlı değil; Şirket, ABD’de ve İngiltere’de de benzer antitröst davalarıyla karşı karşıya. ABD Adalet Bakanlığı, şirketin arama motoru segmentindeki hakimiyetini sorguluyor ve şirketi Chrome tarayıcısını satmaya zorluyor. İngiltere’de ise ayrı bir antitröst davası devam ediyor. Tüm bu gelişmeler, firmanın iş modelini küresel ölçekte yeniden değerlendirmesi gerektiğini ve teknoloji dünyasında köklü değişimlerin eşiğinde olabileceğini gösteriyor.
Şirketin AB’nin taleplerine uyup uymayacağı veya bu kararlara itiraz edip etmeyeceği henüz belirsiz. Ancak, bu davalar, şirketin iş modelini küresel ölçekte önemli ölçüde yeniden değerlendirmek zorunda kalabileceğini gösteriyor. AB’nin Dijital Piyasalar Yasası’nın etkileri, yalnızca Google’ın değil, büyük teknoloji şirketlerinin iş yapma biçimini de şekillendirebilir.
