Instagram kullanıcılarının yıllardır aşina olduğu ve özellikle etkileşim avcılarının vazgeçilmezi haline gelen “hashtag blokları” devri kapanmak üzere olabilir.
Meta’nın popüler platformunda yapılan son testler ve kullanıcı raporları, şirketin gönderi başına izin verilen hashtag (etiket) sayısını 30’dan sadece 3’e düşürmeyi planladığını ortaya koydu. Henüz resmi bir duyuru yapılmamış olsa da, bazı kullanıcıların gönderi oluştururken 3’ten fazla etiket eklemeye çalıştıklarında hata mesajıyla karşılaşması, bu radikal değişikliğin yolda olduğunun en güçlü sinyali olarak yorumlanıyor.
Bu kısıtlamanın arkasında yatan temel nedenin, platformu saran “spam” ve “alakasız içerik” kirliliği olduğu düşünülüyor. Mevcut sistemde kullanıcılar, gönderileriyle ilgisi olmasa bile popüler olan 30 etiketi (örneğin #love #instagood #f4f) alt alta sıralayarak yapay bir görünürlük elde etmeye çalışıyor. Ancak Instagram CEO’su Adam Mosseri’nin daha önce de belirttiği gibi, platform artık etiketlerin “erişim artırıcı” değil, sadece “kategorize edici” araçlar olmasını istiyor. Meta, bu hamleyle kullanıcıları “kopyala-yapıştır” etiket listelerinden vazgeçirip, içeriklerini en iyi anlatan 3 odaklı anahtar kelimeyi seçmeye zorlayarak, arama sonuçlarını çok daha temiz ve alakalı hale getirmeyi hedefliyor.
Eğer bu test süreci kalıcı bir kurala dönüşürse, içerik üreticileri ve markalar için Instagram stratejilerini baştan aşağı değiştirme zorunluluğu doğacak. Artık rastgele etiketlerle keşfet sayfasına düşme hayali yerini, doğru anahtar kelimelerle (SEO) yazılmış açıklama metinlerine ve nokta atışı seçilmiş 3 etikete bırakacak. Bu durum, Instagram’ın bir “görsel paylaşım” platformundan, Google benzeri bir “semantik arama motoruna” dönüşme yolculuğundaki en keskin virajlardan biri olabilir.
