Google‘ın açıklamalarına göre dijital dünya Conversational Discovery ve Highlighted Answers isimli iki yeni formata kavuşuyor. Gemini altyapısıyla güçlendirilen bu sistemler sayesinde reklamlar yapay zeka yanıtlarının kalbine entegre edilecek. İşte detaylar…
Yeni reklam stratejisi, klasik kelime hedeflerine sıkışıp kalmaktan sıyrılarak sohbetin doğal akışına ayak uydurmayı amaçlıyor. Kullanıcılar arama çubuğuna uzun ve detaylı sorular yönelttiğinde ilk model olan Conversational Discovery (keşif reklamları) devreye girecek. Yapay zeka tüketicinin niyetini okuyup bağlama en uygun ürünleri ön plana çıkaracak. İkinci yenilik olan Highlighted Answers (öne çıkan yanıtlar) ise yapay zekanın oluşturduğu tavsiye listelerinin içine sızıyor. Mesela bir kişi seyahat öncesi araştırma yaparken ilgili sponsorlu içerikler doğrudan önerilerin arasında boy gösterecek.
Elbette tüm bu sonuçların üzerinde sponsorlu ibaresi açık bir şekilde yer almaya devam edecek. Bundan sonra reklamverenler için yalnızca anahtar kelimelere odaklanmak yeterli formül olmayacak. Sektörde öne çıkmak isteyen markaların kaliteli verilerle yaratıcı içeriklere kafa yorması gerekecek.
Sohbet tabanlı yeni nesil aramalar reklam kampanyalarının performansını ölçmeyi eskisinden çok daha çetrefilli bir yola sokabilir. Google’da geleneksel kelime aramalarına kıyasla daha karmaşık olan bu etkileşimlerin uzun vadede nasıl sonuçlar vereceği merak uyandırıyor. Şu an için test aşamasında olan yeniliklerin ne zaman geniş kitlelerin kullanımına sunulacağı ise belirsiz.
